大众点评2023“必玩榜”发布：三大出行“新趋势”，打开五一出游“新方式”

“上海城市漫步必须去武康路街区”“为了红山森林动物园看熊猫跑了趟南京”“到了北京必须去德云社看一场相声”……过去一年中，近千万用户在大众点评上留下超过1500万条评价，记录了旅途的步伐和感受。

4月19日，大众点评发布2023年“必玩榜”，全国共计1003个玩乐目的地最终上榜，北京、成都、苏州、上海、南京成为拥有上榜目的地数量最多的城市，90后、00后消费者为“必玩榜”主要用户，占比近六成。

(相关资料图)

临近五一小长假，今年“必玩榜”的三大出行趋势——“本地深度游”受偏爱，年轻人热衷“文化之旅”，动植物园、主题公园成“城市新名片”——更是为许多“攻略困难户”带来“及时雨”，打开了五一出游“新方式”。

玩出当地味，年轻人更偏爱“城市深度游”

在当代年轻人心里，一头扎进城市街头巷尾，吃社区“苍蝇馆子”、品当地酒吧的鸡尾酒、听一场livehouse演出，才是旅行的“新意义”。

“小时候去北京，都去参观故宫、天坛等景点。今年跟同学一块儿去，去三里屯吃了早午餐，下午看了德云社的相声，晚饭过后则去了鼓楼附近的Penthouse·顶楼，喝酒听乐队Live表演。”00后大学生小武表示，自己和同学安排的路线，都是参照“本地人生活”定制的。

大众点评“必玩榜”印证了上述趋势，榜单在经典景区地标的基础上，增加了很多极具当地特色的“非景点类”目的地。其中，北京“必玩榜”非景点类目的地数同比增幅达125%，南京达150%，上海近30%。美团、大众点评上，“本地特色”相关关键词的搜索量同比增幅达55%。

北京来今雨轩茶社、上海笑果工厂、苏州琵琶语评弹茶馆、澳门teamLab超自然空间、上海武康路历史街区、厦门山海健康步道……这些或承载传统文化，或展现最新潮流的当地特色目的地，成为游客体验“本地生活”的窗口，活跃在今年的“必玩榜”上。

广州清吧Iceton2.0就是代表目的地之一。“近几年，清吧不仅受本地消费者欢迎，也吸引了更多的外地游客，增幅大概有四成。” 90后老板黄子龙表示，“大众点评的引流作用一直很明显，将近50%的顾客是通过点评上的攻略笔记找到我们店的。”他介绍，Iceton2.0已经是7年老店了，从最初的纯鸡尾酒吧到现在的多元素清吧，见证了广州本地夜经济的兴起，“广州夜间消费的业态丰富成熟，外地年轻游客玩了一天之后，喜欢来我们酒吧体验‘广州夜生活’。”

上榜“必玩榜”之后，黄子龙对未来的生意也多了一份期许，“希望借助大众点评流量和榜单公信力，吸引更多消费者到店里，亲身感受这座城市的深夜魅力。也希望更多消费者能在线上留下真实评价，有助于我们提升服务品质。”

“文化之旅”变身新顶流，动物园、主题乐园成“城市新名片”

“文旅复苏叠加最近的‘熊猫热’，动物园客流量明显增长，同比去年几乎翻番。”南京市红山森林动物园经营部部长袁厉表示，今年平时周末客流量能到4万人次，比去年节假日高峰都要多一倍，“从美团线上的售票数据反映出来，30岁以下年轻群体占比近70%。”

南京市红山森林动物园在年轻群体中“爆火”是一个缩影。事实上，不仅动物园，展览馆、主题乐园也是当下出行热门目的地，更成为各地的“城市新名片”——为了一睹小动物的可爱神态、跟迪士尼的玲娜贝儿互动一番，成为不少游客造访一座城的主要理由。袁厉表示，很多游客开始为了去红山森林动物园来南京，这是以前很少见到的。

上海迪士尼度假区、北京环球度假区、北京动物园、上海野生动物园、重庆动物园……2023年大众点评“必玩榜”上，此类目的地数量涨幅明显，其中主题公园同比增幅达241%，动植物园达172%。

此外，“文化之旅”也正变身年轻人出行顶流。在今年大众点评“必玩榜”上，北京798艺术区、Temple 东景缘、上海博物馆、苏州园林博物馆，各地博物馆、艺术街区、展演空间等文化类目的地上榜数同比增幅近130%。

“随着国民经济水平和文化娱乐需求的日益增长，越来越多人开始将当地特色的文化演出展览，加入到出游行程中。”上海上榜目的地“麦金侬酒店 -《不眠之夜》剧场”、上海尚演文化投资管理有限公司总经理潘韬表示，因为是长期驻场演出，沉浸式的演出形式又新颖，《不眠之夜》已经成为了上海的城市文化标志，超过60%的观众是跨省游客。“不少观众是为了看一场《不眠之夜》来上海的，江浙一带短途旅游的年轻人居多。”潘韬介绍。

“今年以来，上海整个文旅行业复苏明显，《不眠之夜》也迎来了上海驻场演出的第1600场，票房同比增幅近150%，超过30%通过猫眼渠道售出。”潘韬特别提到，大众点评这样的线上平台，符合年轻群体浏览以及搜索找店的习惯，作为猫眼购票渠道的入口之一，为剧目引流了更多新观众的关注，“例如，很多年轻人会在刷大众点评时，在信息流里看到《不眠之夜》的评价笔记，或者在搜索当地游玩项目时看到我们，这都帮助剧场触达了更多全国性的潜在观众。”

对于本次上榜大众点评“必玩榜”，潘韬提了三点感受：“首先，这是对我们长期经营的一种认可，值得欣喜；其次，榜单带来的曝光量有效提升了票房销量，也能扩大我们的品牌影响力；再者，作为国内‘沉浸式戏剧’的鼻祖，随着《不眠之夜》上海版的上榜，更多消费者有了接触此类新锐艺术表演形式的渠道和机会，有助于整个行业的繁荣向上，带来的意义是巨大的。”

据大众点评相关负责人介绍，今年是大众点评推出“必玩榜”的第四年，基于用户真实的评价和浏览行为遴选而出的“必玩榜”正在成为城市休闲出游的风向标。大众点评通过榜单形式，发掘符合当下年轻人需求的出游方式，让更多小众目的地被游客关注和到访，更多本地人熟知的玩乐方式被游客探索和体验，为年轻一代游客拓宽城市游玩的边界、节省决策时间提供参考，进一步激活旅游消费的信心和活力。

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